Kuinka Fast Fashionin jälleenmyyntitemppu hyödyntää Z-sukupolven ympäristöä

Z-sukupolvi elää ahdistuksen aikakautta, joka tunkeutuu kaikkiin elämän alueisiin. Tuhannet silmät heihin verkossa vaativat jatkuvasti muuttuvaa kaleidoskooppia muodista, mikä muodostaa epämiellyttävän kaksijakoisuuden progressiivisten ympäristöasenteiden kanssa. 


Huolimatta siitä, että yli 90 prosenttia Z-sukupolvesta – joka on luokiteltu vuosina 1997–2012 syntyneiksi – ostaa vaatteita pikamuotibrändeiltä, yli 70 % 16-19-vuotiaista on samaa mieltä siitä, että kestävyys on tärkeä tekijä vaatteita ostettaessa. Tämä tilasto laskee 20 prosenttiin, kun kysellään 65-74-vuotiaita. 


tohtori Marc Duffy, Sheffieldin yliopiston tutkimuksen akateemikko selitti, että:"Z-sukupolvi on yhä enemmän huolissaan planeettasta, ja 94 prosenttia uskoo, että kestävyyden kannalta tarvitaan toimia ja että meidän on toimittava yhdessä ratkaisemaan tärkeitä asioita." Tästä huolimatta "suur osa, joka myönsi ostaneensa pikamuotia, osoittaa selkeän kuilun kestävää kehitystä edistävien ideologioiden ja havaitun käyttäytymisen välillä."

 

Kuvan luotto: Wikicommons 

 

Tämä valtava kognitiivinen dissonanssi kuvaa niitä voimia, jotka pelaavat tehdä Z-sukupolvesta tähän mennessä huolestuneimman sukupolven. American Psychological Association (APA) raportoi, että 90 prosenttia nuorista ilmoittaa kokevansa huomattavaa stressiä.


On vaikea olla tuntematta myötätuntoa nuorimman sukupolven kanssa. Olen tuhatvuotinen (tarkemmin sanottuna 1987), ja teini-ikäisenä tuntemani eksistentiaalinen pelko otsonikerroksen aukosta ja metsien hävittämisestä oli sietämätöntä. Tämä ympäristön ahdistus on ollut superkuormitettu  viime vuosina otsikoissa, joissa kerrottiin, että ihmiset ovat pyyhkineet pois 60 % eläimistä vuodesta 1970 lähtien - kauan ennen kuin Z-sukupolvi oli edes pilkkua vanhempiensa silmissä. Se kaikki voi tuntua vähän, no, toivoton, mikä auttaa kontekstualisoimaan nihilistisen flopin nopeaan muotiin. 


Vaikka on olemassa brändejä, jotka vastaavat Z-sukupolven yleismaailmalliseen teini-ikäiseen tarpeeseen katsoa röyhkeyttä, kestävä muoti voi tuntua hieman nuhjuiselta, ja tämä tyhjiö on täynnä rohkeaa viherpesua pikamuodin tarjoajilta itseltään. 

 

Kuvan luotto: Wikicommons 

Jotkut niistä palveluntarjoajista, jotka ovat vastuussa kaatopaikalle tarkoitettujen epäeettisten polyesterivaatteiden ylituotannosta, ovat lanseeraavat nyt omia jälleenmyyntialustoja, muuttaen toisen käden tilan kyyniseksi viherpesutemppuksi. 


Nuorilla on nyt mahdollisuus ruoskata ei-toivottuja vaatteitaan näillä alustoilla, jotka kertovat heidän vastuullisuudestaan ​​ja kestävyydestään – yhdistäen hyödyllisesti syvän ympäristön ahdistuksen, joka kamppailee nuoriin kohdistuvan paineen kanssa esitellä jatkuvasti uutta ilmettä. 


Tietysti, pyöreä muoti voi todella olla kestävä ja eettinen malli, mutta vain jos tuotettujen kappaleiden määrää hidastetaan, laatu paranee ja hintapisteet tukevat reilua työkäytäntöä. 


Esimerkiksi British-brändi Toast ilmoitti äskettäin, että heidän uudessa mallistossaan on 20 kappaletta% vähemmän kappaleita kestävän kehityksen tiekartassa, tällä kasvua vähentävällä päätöksellä yhdistettynä vaatteiden vaihto- ja jälleenmyyntialustaan ​​– Toast Circleen – on merkittäviä ympäristövaikutuksia. 

 

Kuvan luotto: Wikicommons

 

Kulutuksen vähentäminen on alusta asti ollut The Shirt Companyn eetoksen ytimessä. Luomalla ajattomia, tyylikkäitä kapselivaatekaappikiinnikkeitä perustajamme Donnan ideologia keskittyy vaivattoman tyylikkäiden perustuotteiden luomiseen. Donnan omin sanoin:

"Jokaisella naisella pitäisi olla muutama hyvä valkoinen paita. Se on vaate, joka herättää vaivatonta tyyliä ja tarjoaa yksinkertaisuuden tunteen modernin elämän kaaoksessa"

Kuvan luotto: The Shirt Company 

 

Valitettavasti saman määrän vaatteita pumppaamalla ulos, kannustamalla liikakulutukseen ja lopuksi sulkemalla jälleenmyyntimahdollisuuden ei ole samaa vaikutusta. ThredUP:n EriN Wallacen sanoin:  “Mitä tulee pikamuodin, jälleenmyynnin kerrostaminen tuotetarjontaan on pelkkää sanahelinää, kun siihen ei liity mielekästä sitoutumista muutokseen.”


Jälleenmyynnissä on suuria summia, kun kuluttajien asenteet ovat siirtymässä kestävämpään ajattelutapaan ja käytettyjä käsiä mainostetaan usein vihreämpänä ostotapana. Kysyntä on valtava. Brändeihin liittyvien jälleenmyyntialustojen määrä on kasvanut 275 %, ja niissä on huippumuodin vahvuuksia ja keskitason urheilubrändejä, jotka kaikki vaativat siivua piirakkaa. 


On helppo ymmärtää, miksi pikamuotibrändit saalistavat nuorten ahdistusta napata nopea, helppo dollari ja saada onnittelut samalla. Vaikka Z-sukupolvi on viime kädessä vastuussa oman kulutuksensa lähteistä, on helppo nähdä, kuinka hämmentävä ja tarkoituksella harhaanjohtava maisema on 16-vuotiaalle - mikä ei selvästikään ole heidän vikansa. 


Aikuisenakin voi olla vaikeaa tietää, minne kääntyä eettisenä ilman, että pankki menee rikki. Lopettaakseni tämän artikkelin vähemmän fatalistiseen huomautukseen, olen sisällyttänyt mukaan pienen oppaan kestävämmistä brändeistä, jotka todennäköisesti vetoavat nuoriin. 

Lucy ja Jak 

Kuvan luotto: Lucy ja Jak

Söpöjä housuja, haalareita ja paljon muuta tuotenimellä, jolla on yhä enemmän streetcred-arvoa. He tekevät jopa esiliinoja ja pääpannoita deadstock-kankaasta, joten vain vähän menee hukkaan. 


Kyllä Ystävät

Kuvan luotto: Kyllä Ystävät

 

Yksinkertaiset puuvillaiset t-paidat ja hupparit edulliseen hintaan. Ympäristöystävällinen ja moderni orjuudesta vapaa. 


Ei kenenkään lapsi 

Kuvan luotto: Ei kenenkään lapsi 

 

Nykyiset mallit, joissa on tyylikäs, raikas estetiikka. Valmistettu luomu- tai kierrätyskankaasta lauantaihintojen kanssa. 


valkoinen ruusu


Ennakkoon rakastettu käytetty muoti, joka on erityisesti kuratoitu ja valittu nuoremmille markkinoille. Heidän fyysiset myymälänsä tuntuvat tuoreilta ja moderneilta ja vetoavat todennäköisemmin nuoriin kuin jotkut vanhentuneemmat vintage-liikkeet.


Kasvien edessä

Kuvan luotto: Kasvien edessä 

Julmattomia katuvaatteita, joissa höyryaaltoestetiikka keskittyy kasviperäisen elämäntavan juhlimiseen. Sertifioitu vegaaninen ja luomu.


Vastustaa 

Kuvan luotto: Vastustaa 

Kestävämpiä katuvaatteita Australiasta, joka keskittyy ympäristöystävälliseen ja biologista monimuotoisuutta edistävään hamppuun Kangasjätteen palauttamishankkeissa.

 

Kannen kuvan luotto: Wikicommons